Langsung ke konten utama

Cek Artikel dari Syahrizal Space

Mengenal Bias - Musuh Halus dalam Pengambilan Keputusan

Pernahkah kamu merasa sudah berpikir dengan logis, mempertimbangkan semua pilihan dengan hati-hati, tapi ternyata keputusanmu tetap meleset? Atau mungkin kamu pernah menilai seseorang dengan yakin, lalu belakangan sadar bahwa penilaian itu nggak sepenuhnya adil? Jika kamu merasa demikian, kamu nggak sendirian. Hal ini sering terjadi dalam kehidupan sehari-hari, di mana kita terus-menerus dihadapkan pada keputusan, baik itu kecil seperti memilih menu makan siang, maupun besar seperti menentukan arah karier. Kita sering merasa telah berpikir secara rasional, namun tanpa disadari, keputusan yang kita buat bisa jadi dipengaruhi oleh faktor yang tersembunyi. Faktor ini disebut bias. Sebelumnya, kita mungkin sudah belajar tentang logical fallacy , kesalahan dalam penalaran yang muncul saat kita berargumentasi. Atau mungkin kita pernah menggali thinking skills yang bertujuan melatih otak agar bisa berpikir lebih kritis dan objektif. Bahkan, cognitive distortion , distorsi kognitif yang serin...
1 komentar

Apa Itu Content Pillar? Berikut Penjelasannya Beserta Contoh dan Cara Penerapannya [LENGKAP!]

Tabel Konten [Tampil]

apa-itu-conten-pillar

Apa kamu sedang kebingungan mencari ide konten untuk keperluan media sosial brand kamu? Tenang, content pillar adalah kuncinya. Namun sudahkah kamu tahu apa itu content pillar? Dalam artikel ini kita bahas secara lengkap pengertian content pillar beserta contoh dan cara penerapannya.

Apa itu Content Pillar?

Content Pillar adalah topik utama yang akan menjadi pondasi dari keseluruhan strategi konten media sosial brand. Jadi dengan ini, kontenmu akan dapat lebih bervariasi (tidak monoton untuk promosi) dan lebih menarik di mata audiens di banding yang lain.

Dalam content pillar, terdiri dari 5 tipe atau jenis di dalamnya, dan masing-masing pillar memiliki fungsinya tersendiri. Berikut ini tipe-tipe dalam content pillar.

Baca Juga Artikel : Pengertian Digital Marketing Beserta Contoh & Cara Penerapannya

5 Tipe Dalam Content Pillar

1. Entertaining

contoh-konten-sosial-media
Sumber : Instagram @Tokopedia

Tipe content pillar yang pertama adalah konten entertaining. Artinya dalam konten ini, fungsi utamanya agar audiens terhibur dan enjoy. Konten yang seperti ini banyak disukai oleh audiens, karena pada dasarnya konsen mayoritas pengguna sosial media adalah untuk mencari hiburan, sekalipun promosi, bentuknya tidak secara langsung atau hard selling.
  • Viral video
  • Jokes
  • Comics
  • Meme
  • Giveaway
  • Contest

2. Educational

Contoh Konten Edukasi
Sumber : Instagram @ruangguru

Sesuai namanya, tipe konten ini untuk mengedukasi audiens terkait bidang yang relevan atau yang sedang hot topic. Namun lebih dari itu, tipe konten edukasi dapat membentuk kepercayaan audiens terhadap brand sebagai industry leader dengan informasi dan sudut pandangnya. Contoh dari dari tipe konten ini yaitu :
  • Tips dan Trik
  • Tutorial
  • Video Training atau E-learning
  • Hasil Riset
  • Infografis
  • Studi Kasus
  • FAQ (Frequently Asked Qustions)

3. Inspirationonal

Pilar Konten Menginspirasi
Sumber : Instagram @ruangguru

Dalam konten inspirasional, fungsi utamanya adalah untuk membuat brand terlihat lebih authentic dengan pesan dan value di mata audiens. Contoh konten inspirasional adalah :
  • Quotes
  • Fakta dan Trivia
  • Testimonial

4. Conversational

Pilar Konten Conversational
Sumber : Instagram @shopee_id

Conversational conten merupakan konten yang bertujuan untuk mengundang audiens untuk engage dengan konten, memberi respon seperti like dan komentar. Dengan ini audiens merasa lebih dekat dengan brand dan juga meningkatkan engament akun brand agar lebih optimal dalam algoritma. Contoh tipe konten ini adalah :
  • Fill in the blank
  • Polling
  • Meminta opini audiens terhadap suatu topik

5. Promotional

Pilar Konten Promosi
Sumber : Instagram @shopee_id

Tentu saja tipe konten ini juga wajib ada dalam pesan brand kamu. Sesuai namanya, tipe konten ini bertujuan untuk mempromosikan produk dan layanan brand kamu agar audiens mengenal lebih dalam dan tertarik. Contoh dari tipe content pillar ini adalah :
  • Kupon
  • Freebies
  • Diskon
  • Penjelasan Fitur

Cara Penerapan Content Pillar

1. Melakukan Riset Awal

Hal yang paling pertama tentu saja dengan melakukan riset. Kamu harus tahu bisnis kamu bergerak di bidang industri apa, siapa audiens yang menjadi target dari konten, bagaimana competitor melakukannya, apa yang akan menjadi ciri khas unik di konten kamu dan lainnya.

Dari riset awal ini setidaknya kamu akan mendapatkan poin 5W+1H (What, Who, Where, Why, When dan How) sebagai data awal untuk membuat konten.

2. Membuat Rencana Konten atau Konten Kalendar

Setelah semua detail data dari riset kamu dapatkan, sekarang saatnya untuk membuat rencana konten. Mulai dari media sosial apa kamu akan gunakan apakah instagram, facebook atau TikTok? Lalu format konten yang akan dibagikan dan di waktu apa konten akan dipublish.

Tools yang sering digunakan adalah content calendar, di sini kamu akan menyiapkan beberapa konten untuk diposting beberapa waktu ke depan. Jika dalam meta, kamu bisa menggunakan meta business suite agar bisa melakukan schedule post (memposting otomatis berdasar waktu) di Dacebook dan Instagram.

3. Menganalisa Hasil Konten

Setelah beberapa waktu, coba analisa hasil konten yang telah kamu bagikan. Hal ini penting agar kamu tahu mana tipe konten yang lebih bekerja untuk audiens dan mana yang tidak terlalu disukai. Beberapa analisa dasar yang dilihat adalah :

  • Reach, yang berarti berapa akun yang melihat postingan
  • Impression, berapa kali postingan dilihat terlepas dari akun yang sama atau berbeda
  • Engagement, berapa banyak respon aktif dari audiens seperti like dan komentar

4. Membuat Rencana Konten dari Hasil Analisa

Setelah mendapatkan hasil analisa, kita bisa membuat rencana untuk kedepannya. Misalnya jika tipe content inspirational tidak terlalu mendapat banyak kinerja, kita mungkin bisa mengurangi tipe konten seperti ini kedepannya.

Atau mungkin kita akan mengganti format konten menjadi lebih banyak video, mengubah waktu posting di jam-jam audiens lebih aktif, mengganti hashtag, mengganti topik konten atau justru mencoba platform yang lain.

5. Kunci Keberhasilan Content Marketing

Kunci dari keberhasilan pemasaran digital dengan konten adalah Konsisten dan Relevan. Konsisten karena hasil tidak akan bergerak statis, tetapi naik-turun, terlebih jika brand masih baru dan harus membentuk brand awareness terlebih dahulu. Selain itu juga kamu harus konsisten untuk selalu up to date dengan perkembangan.

Serta Relevan, yang berarti konten harus relevan dengan pesan brand, industri dan audiens. Jangan memilih topik yang bukan terlalu terkait dengan bidang bisnis, selalu engage dengan audiens dan mendengarkan responnya.

Baca Juga Artikel : 8 Checklist Sosial Media Agar Pemasaran Efektif

Penutup

Dan itulah penjelasan mengenai content pillar dalam strategi pemasaran digital menggunakan konten. Conten pillar ini akan menjadi panduan mempermudah kita untuk membuat keperluan konten untuk brand baik di media sosial baik untuk platform lainnya. Semoga artikel ini bermanfaat dan menambah insight baru untuk kamu.

Artikel Terkait Topik




Labels:

Komentar

  1. Piki Bimo10 Januari 2023 pukul 07.16

    Ah akhirnya jadi gak bingung lagi nyari patokan ide untuk buat konten sosial media, ternyata pake pilar konten toh

    BalasHapus
    Balasan
    1. Syahrizal10 Januari 2023 pukul 08.07

      Yap, content pillar sering dijadikan acuan dasar membuat konten khususnya di sosial media

      Hapus
  2. Melvin Ngomu11 Januari 2023 pukul 07.08

    Ini wajib gak gan diterapkan dalam industri digital marketing?

    BalasHapus
    Balasan
    1. Syahrizal11 Januari 2023 pukul 08.09

      ini cuman teori dasar yang sering digunakan, dapat disesuaikan dengan brand atau bisnis

      Hapus
  3. Affy Proj11 Januari 2023 pukul 10.03

    Pantesan aja sosmed saya jarang ada yang follow, ternyata kebanyakan konten promosinya ketimbang yang engage audiens wkwk

    BalasHapus
    Balasan
    1. Syahrizal12 Januari 2023 pukul 05.46

      kalau promosinya menarik kayak beli 1 gratis 5 bisa kayaknya gan hehe, tipsnya pake poin of view audiens aja, sekiranya mana yang terlalu hard selling

      Hapus
  4. Hanani Ayudiah11 Januari 2023 pukul 10.23

    Baru kepikiran jarang bikin konten yang ngundang interaksi kayak minta opini atau polling

    BalasHapus
  5. MOSH12 Januari 2023 pukul 04.22

    planning - do - analyze, gitu aja berulang-ulang ya gan?

    BalasHapus
    Balasan
    1. Syahrizal12 Januari 2023 pukul 05.49

      konsep dasarnya sih begitu dalam manajemen dan digital marketing

      Hapus
  6. Satoshi Nakamoto12 Januari 2023 pukul 04.40

    Content pillar menjadi teori konsep pemasaran konten yang sudah terbukti, pada dasarnya akun yang dapat menginfluence itu yang seimbang, gak cuma promosi doang

    BalasHapus
  7. Twenty Vibes12 Januari 2023 pukul 04.51

    jadi intinya pengertian content pillar itu adalah fondasi konten apa saja yang ingin bawa dalam medianya?

    BalasHapus

Posting Komentar

Baca Juga Artikel

Catch Up!

Beberapa bulan belakangan ini, saya menyadari bahwa waktu berjalan dengan ritme yang aneh. Ada hari-hari di mana semuanya terasa berjalan sangat lambat, namun ketika saya melihat kembali kalender, tiba-tiba beberapa bulan sudah terlewati begitu saja. Rasanya banyak sekali hal yang terjadi, banyak hal baru yang saya pelajari, dan banyak juga perspektif lama yang akhirnya harus saya bongkar ulang. Blog ini sempat hiatus cukup lama. Bukan karena saya kehabisan ide untuk menulis, melainkan karena kapasitas mental dan waktu saya sedang tersedot penuh ke berbagai eksperimen personal, mulai dari urusan akademik, rutinitas fisik, eksplorasi seni, hingga mempertanyakan ulang nilai-nilai kehidupan yang selama ini saya pegang. Saya merasa butuh waktu untuk mencerna itu semua sebelum akhirnya bisa menuliskannya. Artikel ini adalah sebuah jurnal catch up . Sebuah rekapitulasi panjang tentang apa saja yang sebenarnya saya lakukan di balik layar akhir-akhir ini. Tidak ada struktur narasi linier di ...
13 komentar
Baca Selengkapnya

Penjelasan 100 Model Bisnis (Part 1)

Sungguh menarik untuk membedah salah satu pilar paling krusial dalam dunia usaha yang sayangnya sering diremehkan oleh para perintis. Membicarakan bisnis tanpa memikirkan arsitektur monetisasinya ibarat membangun gedung pencakar langit megah tanpa menyusun cetak biru pondasi penahan beban. Banyak wirausahawan pemula yang langsung tergiur mengeksekusi ide liar atau memoles produk fisik hingga terlihat sempurna secara estetika, namun mereka sama sekali lupa merancang logika dasar mengenai bagaimana karya tersebut bisa diantarkan ke tangan pelanggan, mendatangkan uang secara stabil, dan tidak berbalik menjadi beban kas yang menguras energi perusahaan. Kenyataan pahit di lapangan sering kali memperlihatkan inovasi produk yang brilian namun berujung pada kebangkrutan tragis hanya karena sang pendiri salah memilih mekanisme transaksi. Dunia usaha sebenarnya telah memetakan ratusan variasi teruji untuk merancang ekosistem penciptaan nilai ini, di mana sebagian besar inovasi modern yang kita ...
3 komentar
Baca Selengkapnya

Penjelasan 100 Model Bisnis (Part 2)

Melanjutkan penjelajahan intelektual kita dari bagian pertama, kita telah menyadari bahwa model bisnis sejatinya bukanlah dokumen statis, melainkan sebuah organisme strategi yang hidup dan terus berevolusi. Jika pada dua puluh lima pola terdahulu kita banyak membedah mekanisme transaksi mendasar, pengelolaan marjin langsung, serta disrupsi perantara fisik, maka babak kedua ini akan membawa kita menyelami lapisan arsitektur bisnis yang jauh lebih canggih. Medan pertempuran industri modern telah bergeser dari sekadar perang adu keunggulan produk fisik menuju perang perebutan posisi strategis di dalam rantai nilai global, penguasaan persepsi tak kasatmata, hingga rekayasa model monetisasi berbasis hasil kerja nyata. Pada lanskap ekonomi kontemporer yang sarat dengan volatilitas dan disrupsi digital, batas-batas industri tradisional kian memudar dan digantikan oleh ekosistem kemitraan yang cair. Perusahaan-perusahaan terhebat abad ini tidak lagi memaksakan diri mengerjakan seluruh lini pr...
Posting Komentar
Baca Selengkapnya

The Basic Design of Humans

Beberapa waktu lalu, saya merenungkan sebuah pertanyaan yang mungkin pernah terlintas di benak banyak orang. Mengapa manusia yang sering disebut sebagai mahakarya evolusi paling cerdas justru sangat rentan melakukan kesalahan bodoh, terjebak dalam kebiasaan buruk, atau gagal mengambil keputusan yang rasional? Dari rasa penasaran itu, saya mulai menelusuri berbagai literatur, mulai dari biologi molekuler, genetika, hingga sosiologi ekonomi. Dari situ saya sadar, ternyata desain manusia memang luar biasa menakjubkan, namun di saat yang sama secara bawaan memiliki celah dan batasan yang sangat fundamental. Kita dirancang dari miliaran kode genetik yang unik, tetapi kenyataannya kita sangat rentan pada eror sejak di tingkat seluler hingga saat kita harus mengambil keputusan hidup sehari-hari. Di artikel ini, saya ingin mengajak kamu melihat lebih dalam tentang arsitektur desain manusia. Kita akan membedah bagaimana perpaduan antara cetak biru genetik dan pahatan lingkungan membentuk siapa...
4 komentar
Baca Selengkapnya

Anehnya Manajemen Sebagai Seni Mengatur Kekacauan dan Mahakarya yang Tak Terlihat

Halo semuanya, selamat datang kembali di ruang pemikiran kita. Mohon maaf telat update karena schedule yang luar biasa terus beranak setiap harinya, but i'm back dan saya akan membahas tentang ilmu manajemen. Ketika mendengar kata manajemen, apa yang langsung muncul di kepala Anda? Bagi sebagian besar orang, mungkin bayangannya adalah tumpukan laporan keuangan yang rumit, deretan eksekutif berjas rapi di ruang rapat, atau sekadar sebutan keren untuk mendelegasikan tugas di kantor. Kata ini terdengar seperti sebuah aktivitas teknis yang kaku, sekaligus gelar identitas yang kerap mengintimidasi. Namun bagi saya, gambaran tentang manajemen tidak pernah tunggal dan linier. Terkadang saya melihatnya sebagai seni mengakomodasi banyak kepala dengan isi pemikiran yang kontras, atau rasa buntu ketika mencoba mengurai sistem kerja yang disfungsional, hingga sensasi kepuasan luar biasa saat sebuah kerangka rencana tereksekusi dengan presisi. Manajemen selalu terasa sangat absurd sekaligus sa...
2 komentar
Baca Selengkapnya

Cara Konsultasi ke Psikolog Secara Mandiri [Lengkap]

Sebelum masuk ke pembahasan, Saya ingin memberi tahu bahwa artikel ini ada dari masalah pribadi saya yang pernah terjadi waktu lalu, yaitu sulitnya mencari informasi yang konkrit dan compact terkait bagaimana cara konseling atau konsultasi dengan psikolog, khususnya di Indonesia. Karena saya sendiri melakukan riset, dan trial & error selama beberapa waktu demi mendapatkan hasil yang jelas. Dari pengalaman saya, informasi nya begitu tercecer dan terpecah-pecah, tidak ada satu panduan lengkap yang langsung memberikan konklusi terkait tata cara konsultasi dengan psikolog. Padahal Saya sendiri tahu bahwa masalah ini bukan hanya saya saja yang mengalaminya, ada banyak orang yang membutuhkan tenaga ahli terkait masalah ini, maka dari itu artikel Syahrizal Space kali ini akan membahas secara lengkap dan detail bagaimana cara konsultasi ke Psikolog secara mandiri. Tetapi perlu diingat bahwa semua tulisan ini merupakan hasil riset Saya secara mandiri dan juga pengalaman pribadi saya, Saya p...
17 komentar
Baca Selengkapnya